job pub

...la pub et l'art nouveau.

Le début du 20ème siècle fut marqué par sa dynamique industrielle et par la naissance de nombreux courants artistiques. Dès 1895, lorsque le fils de Jean Bardou prend la relève, Pierre Bardou donne à la marque JOB une image avant-gardiste en créant une communication "Modern Style", inspirée par les plus grands artistes de l'art nouveau.

La publicité commence tout juste à se développer, les milieux bourgeois et industriels du nord de la France et de Catalogne s'intéressent à ce nouveau courant artistique. Se voulant précurseur, ce mouvement prône la beauté à portée de tous : l'esthétique doit faire partie intégrante du quotidien. A l'époque, c'est complètement révolutionnaire.

L'image de la femme est un argument visuel et les artistes l'ont largement utilisé.

La marque JOB a commandité entre 1895 et 1907 une vingtaine d'affiches dont dix-huit représentent des femmes fumant une cigarette … Elles ont été composées par des artistes célèbres, à l'époque : A. Asti, J. Atche, Bouisset, Casas, J. Chéret, Duvocelle, P. Gervais, L. Graner, D. Hernandez, C. Léandre, G. Maurice, Maxence, G. Meunier, A. Mucha et Villa.

Dans le domaine de l'affiche, un artiste se distingue déjà... Alphonse Mucha (1860-1939). Il décline toujours les mêmes sources d'inspiration, la flore, la chevelure et le visage féminin : une jeune femme rêveuse fume une cigarette, sa chevelure se mêle aux volutes...